tisdag 7 juni 2011
onsdag 25 maj 2011
Länk till en artikel (abstract) om undervisning i kombination med en "online workbook".
http://journals.cambridge.org/abstract_S0958344008000621
torsdag 17 mars 2011
Vad kan dataspel lära oss om människors engagemang?
Den här länken och filmsnutten på ca 20 min är intressant.
Speljournalisten Tom Chatfield (som också är intresserad av neuropsykologi) konstaterar att dataspelsindustrin globalt omsätter 50 miljarder dollar. Det är 5 gånger så mycket som 1990. Han poängterar att omsättningen ökar mer och mer för varje år vilket leder till att han ställer sig den här frågan:
Varför detta dataspelsintresse?
Det direkta svaret är: rewards (belöningar).
När människor vill något och gillar något så får de ett engagemang: wanting + liking = engagement.
Chatfield menar att engagerande dataspel följer en slags mall: "the reward schedule". Här nedan följer kortfattat en uppräkning av de 7 punkter han tar upp.
1.measures progress (mäter framsteg)
2.multiple short-/long-term aims (flertaliga kort-/långsiktiga mål)
3.rewards for effort (belöningar för ansträngningar)
4.rapid, frequent feedback (snabba, frekventa återkopplingar)
5.element of uncertainity (osäkerhets-element)
6.windows of enchanced learning (stunder av förtrollande inlärnings-situationer)
7.other people (andra människor)
Slutligen konstaterar Chatfield att detta går att applicera på många håll i världen. Inom undervisning, företag och även ur regeringssynpunkt (tex. I en kampanj för att öka människors hälsa inom något område). Se gärna filmen själv i länken ovan.
lördag 26 februari 2011
Reklamfilmsanalys
Bild 3: Heinz deli mayo
Färger, linjer och ljus/skugga
Det är ett ljust kök som ger känslan av morgonljus. Färgerna i köket är dämpade och det finns ingen färg som tar över. De som syns bäst är personerna som är i rörelse och som har fokus på sig när bakgrunden är lite utsuddad. ”Mum” syns bra i kock-hatt.
Perspektiv
Det mesta är sett ifrån ett ”framifrån”-perspektiv och centralperspektiv. Grodperspektiv, fågelperspektiv och andra typer av perspektiv är inte med. Det skulle förmodligen förbrylla iakttagaren för mycket.
Bildrum, bildplan och bilddjup
Vad gäller bildrummet så pendlar reklamfilmen mellan förgrund och mellanplan.
Bilddjupet i början av reklamen är ett rum, ett kök, som snabbt blir mindre när fokus går till pojkens ansikte. I och med detta får iakttagaren en bakgrund. Iakttagaren följer pojken in i rummet när han springer. (Den sekvens när pojken springer ner de sista trappstegen in till köket går så snabbt så den märks nästan inte. De iakttagare som noterar vad som sker förstår dock att det är någon med en skolväska på ryggen.)
Denotation och konnotation
Sid.39-40 i Bild och föreställning.
Denotationen är att det är väldigt gott med Heinz majonäs. Är man familjens matansvariga så använder man Heinz majonäs.
Konnotation kan vara att familjens matsansvariga, oavsett kön och sexuell läggning, väljer Heinz majonäs. Det är politiskt korrekt och modernt med det tänket. Den här typen av tolkning kan göras i ”öppna” kulturer eller av fördomfria människor. I andra typer av kulturer och av fördomsfulla människor så kan det tolkas som om att det är provocerande att det är två män som pussar varandra och har familj ihop. I de kulturerna skulle den här typen av reklam förmodligen inte leda till högre säljarsiffror.
Parafras
Det här är ingen parafras på någon känd reklam.
Stereotyp
Stereotyperna har bytts ut från mamma och pappa till pappa och pappa men det är märkligt (ska det vara humoristiskt?) att den ena pappan kallas för ”mum”.
Metonym
Kock-hatten får stå för familjens kock/matansvariga. Lunch-mackorna får stå för mumsig mat som är svår att motstå.
Vilken konklusion kan man dra när det gäller bildens budskap?
Reklamfilmens budskap är att man får jättesmarrig mat (mat är det eftersom mackor anses vara lunch-mat i en del kulturer såsom USA, Norge etc) om man använder Heinz. Heinz är ett märke som vill ge en bild av sig att vara politiskt korrekt och ha ett modernt tänk.
Utifrån Effektiv visuell kommunikation, sid. 96-97, kan man man tänka sig att den här typen av reklam enligt formeln: Uppmärksamhet x Relevans = Effekt: får olika effekter beroende på vem som ser reklamen. Se kommentarer om konnotation här ovan. I till exempel diktaturens Libyen skulle förmodligen den här typen av reklam förbjudas, vilket också har att göra med synen på homosexualitet utifrån religion och samhällskultur. Där skulle en sådan här reklam inte vara effektiv.
Förmodligen riktar reklamen in sig på moderna människor i ett mångkulturellt, "öppet" samhälle. Inte minst med tanke på sluttexten som säger: Mayo with a New York Deli flavor.
fredag 28 januari 2011
Bildanalys
 |
| http://ztrixq.se/ovrigt/11-kreativa-och-roliga-reklambilder/ |
Färger, linjer och ljus/skugga
Bilden har inte särskilt starka färger utan en lugn färgskala. Man skulle kunna kalla det jord-toner och med tanke på budskapet så är det passande. Man kan se en del av bilden med mer grå färgskala och orolig himmel: oroliga moln och en fågel som flyr ut ur bilden i skuggiga konturer.
Perspektiv
Det finns ett djup i bilden, bilden är tvådimensionell dvs här är ett exempel på centralperspektiv.
Bildrum, bildplan och bilddjup
Bildrummets delar byggs upp av: förgrund, mellanplan och bakgrund (Effektiv visuell kommunikation 2009:186)
I den här bilden så ligger fokus mest på förgrunden. De djur som framträder främst är pandan och det lilla lammet som bärs av den ”mörka kraften”.
Bakgrunden förstärker bilden av jorden : jordens rundning i horisonten, och jordens mångfald: giraffen och björnen från olika världsdelar.
Denotation och konnotation
Bilden är framställd i informativt syfte. Sändaren vill att mottagarna ska stänga ner all elektricitet under en timme för att på så sätt bidra till att jordens energi sparas.
Figuren som håller i lammet är Darth Vader, ondskan själv i Stjärnornas krig. För att förstå begreppet ”the dark side” så måste man ha den kulturella bakgrunden så att man vet vem Darth Vader är eller åtminstone vad han står för. (Bild och föreställning, 2009:39-40)
Den gråa delen av himlen och den flyende fågeln med suddiga konturer ger en orolig känsla. Sändaren vill på det sättet väcka tankar om atmosfärens och jordens sårbarhet.
Stereotyp
Det lilla lammet är stereotypen för oskuldsfullhet och när det lilla lammet ligger i Darth Vaders armar så väcker det känslor. Just det talar till mottagarens patos (Bild och föreställning, 2009:60)
Metafor
Sid. 70 i Bild och föreställning. ”Med metaforer menas bildliga likheter mellan det som som avses och sägs/ritas.” En metaforisk bild jämför (sid.160 i Effektiv…)
Sid. 167 ”Det bör understrykas att det metaforiska arbetssättet inom bildretoriken är det mest avancerade. Det krävs mycket för att hitta den där klockrena metaforen, som går rakt in i mottagarens hjärta.”
Metonym
En metonymisk bild belyser en slags närhet mellan två begrepp eller som retorikern säger, ett namnbyte (i bildsammanhang: ett bildbyte). Tex. Storbritanniens premiärminister blir Downing Street 10, aktiemarknaden blir Wall Street etc. (Effektiv kommunikation 2009:162)
Metonymen i det här exemplet för ”the dark side” är Darth Vader i den här bilden.
Synekdoke
Synekdoke är en så kallad retorisk substitutform, som i nyhetssammanhang påvisar något genom att delen får står för helheten. Till exempel så kan en sjöfågel påvisa omfattande kustområden. Mottagaren skapar resten av havslandkapet, fågelns bo etc. i sitt huvud. Ju mer hon bygger desto mer delaktig blir hon. (Effektiv visuell kommunkation 2009:163)
I den här bilden är synekdoken att alla djur påvisar jordens levande ting och jordens energier.
 |
| jennza.blogg.se |
Färger, linjer och ljus/skugga
Här syns inte särskilt många färger förutom Colgate-förpackningen som har en stark röd och blå färg. Bilden är i form av ett porträtt och överdelen av bilden består av ljusa färger mestadels och mörk blått nedtill. På höger sida bakom kvinnan är det mörkare än den vänstra sidan. Hattens band ramar in ansiktet. Munnen är i mitten av bilden.
Perspektiv
Porträttperspektiv.
Bildrum, bildplan och bilddjup
Bakgrunden syns inte särskilt väl men man kan ändå sluta sig till att det är en slags mur eller vägg.
Denotation och konnotation
Denotation = den uppenbara meningen, det ”texten” står för (Bild och föreställning 2009:39). Man kan ju undra vad texten innebär ”The world of Helthy Smiles” (som engelsklärare undrar jag över stavfelet) när det tandlösa leendet knappast är vad de flesta eftersträvar. Hennes glädje kan man dock inte ta miste på: den är genuin och smittande.
Vad är då konnotationen? Dels är den ironisk. Hade kvinnan använt Colgate så hade hon förmodligen haft fler tänder kvar, kan man tänka. Å andra sidan så ges känslan av att hon är stolt över de få tänder hon har så hon kan kosta på sig ett leende. Ungefär som : ”Har man borstat tänderna med Colgate så har man inget att skämmas över.”
Prenumerera på:
Kommentarer (Atom)