Bildanalys

http://ztrixq.se/ovrigt/11-kreativa-och-roliga-reklambilder/

Färger, linjer och ljus/skugga

Bilden har inte särskilt starka färger utan en lugn färgskala. Man skulle kunna kalla det jord-toner och med tanke på budskapet så är det passande. Man kan se en del av bilden med mer grå färgskala och orolig himmel: oroliga moln och en fågel som flyr ut ur bilden i skuggiga konturer.

Perspektiv

Det finns ett djup i bilden, bilden är tvådimensionell dvs här är ett exempel på centralperspektiv.

Bildrum, bildplan och bilddjup

Bildrummets delar byggs upp av: förgrund, mellanplan och bakgrund (Effektiv visuell kommunikation 2009:186)

I den här bilden så ligger fokus mest på förgrunden. De djur som framträder främst är pandan och det lilla lammet som bärs av den ”mörka kraften”.

Bakgrunden förstärker bilden av jorden : jordens rundning i horisonten, och jordens mångfald: giraffen och björnen från olika världsdelar.

Denotation och konnotation

Bilden är framställd i informativt syfte. Sändaren vill att mottagarna ska stänga ner all elektricitet under en timme för att på så sätt bidra till att jordens energi sparas.

Figuren som håller i lammet är Darth Vader, ondskan själv i Stjärnornas krig. För att förstå begreppet ”the dark side” så måste man ha den kulturella bakgrunden så att man vet vem Darth Vader är eller åtminstone vad han står för.   (Bild och föreställning, 2009:39-40)

Den gråa delen av himlen och den flyende fågeln med suddiga konturer ger en orolig känsla. Sändaren vill på det sättet väcka tankar om atmosfärens och jordens sårbarhet.

Stereotyp

Det lilla lammet är stereotypen för oskuldsfullhet och när det lilla lammet ligger i Darth Vaders armar så väcker det känslor. Just det talar till mottagarens patos (Bild och föreställning, 2009:60)

Metafor

Sid. 70 i Bild och föreställning. ”Med metaforer menas bildliga likheter mellan det som som avses och sägs/ritas.” En metaforisk bild jämför (sid.160 i Effektiv…)

Sid. 167 ”Det bör understrykas att det metaforiska arbetssättet inom bildretoriken är det mest avancerade. Det krävs mycket för att hitta den där klockrena metaforen, som går rakt in i mottagarens hjärta.”

Metonym

En metonymisk bild belyser en slags närhet mellan två begrepp eller som retorikern säger, ett namnbyte (i bildsammanhang: ett bildbyte). Tex. Storbritanniens premiärminister blir Downing Street 10, aktiemarknaden blir Wall Street etc. (Effektiv kommunikation 2009:162)

Metonymen i det här exemplet för ”the dark side” är Darth Vader i den här bilden.

Synekdoke

Synekdoke är en så kallad retorisk substitutform, som i nyhetssammanhang påvisar något genom att delen får står för helheten. Till exempel så kan en sjöfågel  påvisa omfattande kustområden. Mottagaren skapar resten av havslandkapet, fågelns bo etc. i sitt huvud. Ju mer hon bygger desto mer delaktig blir hon. (Effektiv visuell kommunkation 2009:163)

I den här bilden är synekdoken att alla djur påvisar jordens levande ting och jordens energier.

jennza.blogg.se

Färger, linjer och ljus/skugga

Här syns inte särskilt många färger förutom Colgate-förpackningen som har en stark röd och blå färg. Bilden är i form av ett porträtt och överdelen av bilden består av ljusa färger mestadels och mörk blått nedtill. På höger sida bakom kvinnan är det mörkare än den vänstra sidan. Hattens band ramar in ansiktet. Munnen är i mitten av bilden.

Perspektiv

Porträttperspektiv.

Bildrum, bildplan och bilddjup

Bakgrunden syns inte särskilt väl men man kan ändå sluta sig till att det är en slags mur eller vägg.

Denotation och konnotation

Denotation = den uppenbara meningen, det ”texten” står för (Bild och föreställning 2009:39). Man kan ju undra vad texten innebär ”The world of Helthy Smiles” (som engelsklärare undrar jag över stavfelet) när det tandlösa leendet knappast är vad de flesta eftersträvar. Hennes glädje kan man dock inte ta miste på: den är genuin och smittande.

Vad är då konnotationen? Dels är den ironisk. Hade kvinnan använt Colgate så hade hon förmodligen haft fler tänder kvar, kan man tänka. Å andra sidan så ges känslan av att hon är stolt över de få tänder hon har så hon kan kosta på sig ett leende. Ungefär som : ”Har man borstat tänderna med Colgate så har man inget att skämmas över.”