Bild 3: Heinz deli mayo
Färger, linjer och ljus/skugga
Det är ett ljust kök som ger känslan av morgonljus. Färgerna i köket är dämpade och det finns ingen färg som tar över. De som syns bäst är personerna som är i rörelse och som har fokus på sig när bakgrunden är lite utsuddad. ”Mum” syns bra i kock-hatt.
Perspektiv
Det mesta är sett ifrån ett ”framifrån”-perspektiv och centralperspektiv. Grodperspektiv, fågelperspektiv och andra typer av perspektiv är inte med. Det skulle förmodligen förbrylla iakttagaren för mycket.
Bildrum, bildplan och bilddjup
Vad gäller bildrummet så pendlar reklamfilmen mellan förgrund och mellanplan.
Bilddjupet i början av reklamen är ett rum, ett kök, som snabbt blir mindre när fokus går till pojkens ansikte. I och med detta får iakttagaren en bakgrund. Iakttagaren följer pojken in i rummet när han springer. (Den sekvens när pojken springer ner de sista trappstegen in till köket går så snabbt så den märks nästan inte. De iakttagare som noterar vad som sker förstår dock att det är någon med en skolväska på ryggen.)
Denotation och konnotation
Sid.39-40 i Bild och föreställning.
Denotationen är att det är väldigt gott med Heinz majonäs. Är man familjens matansvariga så använder man Heinz majonäs.
Konnotation kan vara att familjens matsansvariga, oavsett kön och sexuell läggning, väljer Heinz majonäs. Det är politiskt korrekt och modernt med det tänket. Den här typen av tolkning kan göras i ”öppna” kulturer eller av fördomfria människor. I andra typer av kulturer och av fördomsfulla människor så kan det tolkas som om att det är provocerande att det är två män som pussar varandra och har familj ihop. I de kulturerna skulle den här typen av reklam förmodligen inte leda till högre säljarsiffror.
Parafras
Det här är ingen parafras på någon känd reklam.
Stereotyp
Stereotyperna har bytts ut från mamma och pappa till pappa och pappa men det är märkligt (ska det vara humoristiskt?) att den ena pappan kallas för ”mum”.
Metonym
Kock-hatten får stå för familjens kock/matansvariga. Lunch-mackorna får stå för mumsig mat som är svår att motstå.
Vilken konklusion kan man dra när det gäller bildens budskap?
Reklamfilmens budskap är att man får jättesmarrig mat (mat är det eftersom mackor anses vara lunch-mat i en del kulturer såsom USA, Norge etc) om man använder Heinz. Heinz är ett märke som vill ge en bild av sig att vara politiskt korrekt och ha ett modernt tänk.
Utifrån Effektiv visuell kommunikation, sid. 96-97, kan man man tänka sig att den här typen av reklam enligt formeln: Uppmärksamhet x Relevans = Effekt: får olika effekter beroende på vem som ser reklamen. Se kommentarer om konnotation här ovan. I till exempel diktaturens Libyen skulle förmodligen den här typen av reklam förbjudas, vilket också har att göra med synen på homosexualitet utifrån religion och samhällskultur. Där skulle en sådan här reklam inte vara effektiv.
Förmodligen riktar reklamen in sig på moderna människor i ett mångkulturellt, "öppet" samhälle. Inte minst med tanke på sluttexten som säger: Mayo with a New York Deli flavor.
